「以油養(yǎng)膚」備受消費者關注
疫情常態(tài)化，長期佩戴口罩導致 64%的消費者產生各種皮膚問題：皮膚瘙癢、干燥起皮、悶痘致痘等等，肌膚健康、肌膚屏障修護越來越得到消費者重視。因此，具有肌膚修護功效的油類護膚細分品類的關注度提升，消費增長迅速。
消費者認為面部精華油與滋潤的關聯緊密
問題肌膚消費者不抗拒油狀精華的功能
根據《中國大陸：使用面部精華油的原因（按皮膚問題區(qū)分）·2021年》 數據顯示：部分消費者或許會擔心面部精華油堵塞毛孔造成皮膚的負擔，但又毛孔粗大或者粉刺問題的消費者使用該產品的傾向并不少于沒有這些困擾的消費者。在面部精華油的使用者中，有毛孔粗大困擾的消費者對該產品更正面的認知，尤其是“易涂抹和吸收”、“幫助調節(jié)皮膚油脂分泌”和“使后續(xù)上妝更順滑服帖”。
油類護理成為未來新趨勢
以油護體、以油養(yǎng)膚概念逐漸流行
除了秋冬季外，消費者也愿意在春夏季使用油類護理產品，用于對頭皮|頭發(fā)的養(yǎng)護，身體肌膚滋養(yǎng)（沐浴油）以及身體按摩（按摩油），“以油護體”的概念貫穿四季；隨著KOL、KOC在社交媒體上的傳播教育，以及相關品牌的崛起，以油養(yǎng)膚的概念逐漸火熱，相關衍生品層出不窮。
以油護體：使用油類護理產品的季節(jié)及主要偏好品類。頭皮精油、護發(fā)精油（春：52%）；沐浴油、身體按摩油（夏：40%）；身體按摩油、護發(fā)精油（秋：62%）；身體按摩油、護發(fā)精油（冬：62%）。
專業(yè)精油產品子品類中
純精油及精油個護品消費者的認知度高
精油認知者中，純精油和精油個護的認知程度（分別是94%和92%）和消費程度相較于精油家居和精油營養(yǎng)食品（分別是65%和58%）較高。
95%的受訪者稱，首先想到的純精油產品是玫瑰精油，其次是薰衣草、 茶樹、 檸檬以及薄荷精油；受訪者對精油的第一聯想（價值感）關鍵詞是自然天然，功能性、芳香。
目前來看，隨著油狀質地在面部護理新品中的占比逐年提升，國際領軍品牌和國內本土品牌都不斷有新品推出，這會讓“油”養(yǎng)膚護理觀念更深入消費者內心。文字、數據來源：《以油養(yǎng)膚在中國市場的機會探索》《精油行業(yè)消費者趨勢洞察白皮書》
免責說明：本文由網友自由發(fā)布，如有侵權，請聯系本網站進行刪除
